《什么是品牌人格化》

品牌人格化,就是把品牌拟人化,赋予它温度、故事、情怀。人格化的目的是与用户群体产生共鸣,从而拉近两者之间的距离,那么人格化品牌具体要做些什么了?首先,要角色定位,可以将品牌的宣传途径,比如自媒体平台拟人化,要与用户群体进行互动,而不是平台单向的输出,

2020-03-14 >

我们通常说的品牌人格化,就是把品牌拟人化,从而赋予它温度、故事、情怀。人格化的目的是与用户群体产生共鸣,从而拉近两者之间的距离,让人潜意识自发能匹配在一起,有共同的想法和行动,观点和思想都一致。那么人格化品牌具体要做些什么了?


首先,预设角色定位,可以将品牌的宣传途径,传播方式进行标准化,比如自媒体平台拟人化,要与用户群体进行互动,而不是平台单向的输出,至于角色如何定位,取决于你希望和用户群体建立何种关系;


其次,确定角色性格,赋予其特点,给一个演绎的角色,要将品牌人格化,必然也有为其所设定的专属性格。可以轻松的、风趣的、严谨的、高冷的、温馨的等等。这里我们有时是决定品牌的风格和气质的时候,当然我们在设定品牌角色形象时,要避免以下情况,1、与企业特性完全不搭,2、性格多变,没有定性。其实品牌人格化,也就是品牌的调性,在设定其性格的时候,应基于行业和用户群体的特性来制定;


再次,智造场景搭建。模拟和塑造一种环境,做出场景搭建,就是通过特定的功能给用户群体留下深刻的印象,当用户群体再次进入类似的场景时,能够立刻想到该品牌;


最后,输出内容体系,每个不同的企业、不同的行业以及不同的品牌,在内容体系上都是不尽相同的,将会有很大出入。在设定搭建时要围绕用户群体价值,也就是说你提供的内容能为用户群体提供什么样的价值呢?


成功人格化的自媒体品牌可以让用户群体更好地了解其后面的企业以及产品,最终为企业带来效益和盈利。

其实品牌人格化最终还是要回归到品牌初心,究竟想通过一种什么样的文化和价值观树立好的形象。品牌人格化最终的目的是让消费者感受该品牌的温度,与此产生共鸣,从而认可这个品牌文化和价值观。


总而言之,品牌人格化,是一种生动表达品牌的方式,是更让人容易接触到品牌、参与体验,到接受品牌的过程。最终成为品牌的忠实粉丝。



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